台北國際旅展風光落幕，短短幾天內估計就吸引20萬人進場，擠爆的人潮甚至一度讓主辦單位宣佈暫停入場。

而在對岸，則有一個消息吸引國際媒體的注意。報載上海迪士尼已取得中國官方的核准，最近可望正式對外公佈，而在歐巴馬總統即將到訪的此刻，迪士尼案是否成為送給這位美國總統的大禮，也備受矚目。

按照規劃，上海迪士尼的投資金額高達39.9億美元（相當於新台幣1300億元），是歷來最大規模的外資投資案之一，園區將是香港的三倍以上，最快將於2014年對外開放。

作為大型遊樂園龍頭，迪士尼直接進駐中國本地最具指標的大城市，自然意義非凡。如果這個案子成真，除了將是全球第六座迪士尼樂園，中國也將成為美國境外，第一個同時擁有兩座迪士尼樂園的國家！

世博會、迪士尼雙題材加持

中國是一個典型的從農業到工業，再從工業發展到服務業與觀光產業的新興國家，這些美、日等成熟國家走過的路，以中國為首的新興市場正在複製，且正加快腳步力圖超越。

如果迪士尼落腳上海，代表未來的五年內，除了2010年即將揭幕的世界博覽會，上海還將出現「迪士尼」這個匯集人氣、吸引境內外遊客到訪的新地標。

事實上，對迪士尼來說，中國超過13億的人口，無疑是個無法抗拒的市場，而對上海市而言，除了是中國的金融營運中心，加入了迪士尼樂園這個元素，則可順勢拉升觀光產值，從各地湧入的觀光人口也可望進一步促進上海的運輸、食品飲料、玩具、服務業，以及商用不動產等各種商業活動的動能。

隨著中國經濟的快速增長，上海已成為全球重要的金融重鎮，企業都要前進上海插旗，曾有企業家朋友告訴我「現在要到上海設據點，才能被全世界看到」。

現在，連遊樂園都計畫揮軍上海，除了看上中國龐大的旅遊人口之外，或許還有一個更重要的策略：要讓全世界看到。

在過去，想到迪士尼玩，只能到美國、到法國；但現在，迪士尼把企業版圖擴向亞洲，在香港之後接著是上海，「軸線東移」的策略或多或少也反應了全球經濟權力關係的位移。

起飛中的無煙囱工業

按照世界旅遊組織的統計，2008年全球最多觀光人口到訪的國家是法國，總計吸引7900萬人入境，入境美國的人數居次、西班牙第三，至於中國與義大利，則分居四、五名。而從觀光收入來看，美國高居第一，西班牙第二，法國名列第三，至於義大利與中國，則拿下第四與第五名。

從數字中可以看到，不管是入境人口或是觀光收入，中國都是唯一入榜前五大觀光國的新興國家。

世界旅遊組織也指出，有豐富的自然和文化資源加持，在政策持續開放、旅遊設施也日益完備下，中國在國際旅遊界的地位將明顯提升，預期到2020年時，中國將成為全球最多觀光客到訪的國家。

除了中國，包括土耳其、印度、馬來西亞等新興國家也都全力發展觀光產業。以土耳其為例，在全力開發新景點並調降旅遊服務業的稅收刺激下，即使全球面臨景氣衰退的壓力，但根據土耳其文化觀光部的資料，2008年到訪的觀光人數仍逆勢衝高到2633萬人，較2007年的2334萬人，大增了13%，而2008年的旅遊業營收則從2007年的181.5億美元，上升到219億美元，成長率更超過了20%。

其實，一個國家的觀光產業，創造出的絕不只是所拉動的商業產值。因為到訪的觀光客，在停留的這段時間內，接收到的文化、藝術、飲食、社會等各層面資訊，都在形塑這個國家的「品牌價值」。

新興國家已經在經濟上展現實力，目前我們也看到了這些國家在觀光領域上的努力開始展現成果。我一直相信，一個旅遊業發達的國家通常不會與整體國力相去太遠。這也告訴我們，有機會到新興國家旅行時，在欣賞美麗風景之餘，不妨多花些時間去觀察，也許就更容易體會《世界是平的》一書中所說，世界重心已經向新興市場傾斜的道理。

本文作者為匯豐中華投信總經理 陳如中

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